Государственный язык — духовная опора страны и отражение национальной идентичности. Одним из важных факторов повышения престижа казахского языка и расширения сферы его применения является реклама. Ведь рекламные материалы — это один из наиболее распространённых источников информации, с которым люди сталкиваются ежедневно.
Вывески, названия магазинов, объявления и рекламные тексты напрямую влияют на языковую культуру общества. В Казахстане язык реквизитов и наглядной информации регулируется статьёй 21 Закона Республики Казахстан «О языках». Однако до сих пор встречаются случаи, когда требования законодательства игнорируются.
Несмотря на то, что большинство рекламных материалов размещается на двух языках, в текстах на казахском языке нередко встречаются орфографические, грамматические и стилистические ошибки. Более того, иногда реклама оформляется исключительно на русском языке. Подобные нарушения зачастую связаны с несоблюдением отдельными предпринимателями требований Закона Республики Казахстан «О рекламе» и отсутствием необходимых согласований с уполномоченными органами.
В городе Туркестане официально зарегистрированные рекламные агентства размещают рекламные материалы только после согласования их текстов с городским отделом культуры, развития языков, физической культуры и спорта.
Грамотно подготовленная реклама — это, прежде всего, показатель профессионализма предпринимателя и залог доверия со стороны потребителей. Вместе с тем она способствует укреплению авторитета государственного языка. Ведь именно на вывески и рекламные конструкции в первую очередь обращают внимание гости города и иностранные туристы.
Особенно важно, чтобы иностранные граждане, прибывающие в Казахстан, могли сразу почувствовать, что находятся в стране, где государственным языком является казахский. При этом большое значение имеет не только наличие текста на государственном языке, но и его грамотный перевод.
Сегодня значительная часть ошибок возникает именно при переводе рекламных материалов. Причиной этого становится механический перевод с помощью автоматических программ без последующей проверки специалистами. Неправильный выбор слов, нарушение структуры предложений и неточные переводы отрицательно сказываются на авторитете государственного языка. Такие недостатки снижают уровень языковой культуры и могут формировать у общества негативное отношение к качеству использования казахского языка.
В целях предупреждения подобных нарушений в Туркестане ежемесячно проводится разъяснительная работа с представителями бизнеса по вопросам соблюдения требований законодательства.
С начала текущего года специалисты проанализировали 392 объекта наглядной информации и рекламных материалов. По итогам проверки в соответствие с требованиями Закона Республики Казахстан «О языках» были приведены 32 меню предприятий общественного питания и 7 объектов наружной рекламы. В случае игнорирования требований законодательства предприниматели несут административную ответственность за нарушение норм Закона Республики Казахстан «О языках». Как показывает практика, после получения предупреждения большинство предпринимателей стремится впредь не допускать подобных нарушений.
Пренебрежение языковой грамотностью неизбежно приводит к снижению уровня речевой культуры. В свою очередь, грамотно оформленная реклама делает информацию понятной, привлекательной и эффективной. Она демонстрирует богатство, выразительность и глубину государственного языка, способствует формированию уважительного отношения граждан к родному языку. Именно поэтому при подготовке рекламных текстов необходимо обращаться к специалистам-языковедам и строго соблюдать нормы литературного языка.
Повышение статуса государственного языка — общая обязанность каждого гражданина. Соблюдение языковой культуры в общественном пространстве должно оставаться одним из приоритетов. Там, где реклама написана грамотно, формируется высокая культура речи. А в обществе с развитой языковой культурой государственный язык всегда занимает достойное место. Государственный язык — это духовная основа государства и зеркало нации. Поэтому укрепление его авторитета является нашей общей задачей.
Кадырболат Мусагалиев,
руководитель городского «Отдела культуры, развития языков, физической культуры и спорта» города Туркестана.